ชาร์ตแสดงให้เห็นว่า Apple มีการเปลี่ยนแปลงมากน้อยเพียงใดตั้งแต่ Tim Cook เป็น CEO

เป็นเวลาห้าปีแล้วที่ Tim Cook เข้ามารับตำแหน่ง CEO ของ Apple และในขณะที่ บริษัท ยังคงสร้างผลิตภัณฑ์เดิม ๆ ต่อไปในวันนี้ Apple ได้กลายเป็นคนละเรื่องกันมาก แผนภูมิใหม่แสดงให้เห็นว่ามีการเปลี่ยนแปลงอะไรมากมายนับตั้งแต่สตีฟจ็อบส์ก้าวลงมา

บางทีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุด - อย่างน้อยสำหรับนักลงทุน - คือ Apple เป็น บริษัท ที่ใหญ่กว่ามากในขณะนี้ ในสี่ไตรมาสก่อนที่ Cook จะเป็น CEO, Apple เห็นรายรับประมาณ $ 100 พันล้าน ในช่วงสี่ไตรมาสที่ผ่านมา บริษัท กวาดยอดกว่า $ 200 พันล้าน

อย่างไรก็ตาม“ มันไม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างไม่หยุดยั้งและไปทางขวา” แจนดอว์สันหัวหน้านักวิเคราะห์ของ Jackdaw Research อธิบาย ในขณะที่รายได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหลังจากที่ Cook เข้าครอบครอง แต่พวกเขาก็ลดระดับลงตลอดปี 2555 และ 2556 จากนั้นก็ถูกเปิดตัวหลังจากการเปิดตัว iPhone 6

ผลกระทบโดยรวมยังคงเป็นสองเท่าของรายได้ทั้งหมด แต่ที่ลดลงในขณะนี้เนื่องจากความต้องการของ iPhone ลดลง “ ฉันยังคงเชื่อว่าเราจะเห็นการพลิกกลับของแนวโน้มนี้ในอีกไม่กี่ไตรมาสข้างหน้าเนื่องจากการรวมกันของปัจจัยต่างๆ” ดอว์สันกล่าวเสริม

อีกสิ่งหนึ่งที่ทำภายใต้ Cook คือการใช้จ่ายด้านการวิจัยและพัฒนา ในสี่ไตรมาสสุดท้ายของงาน Apple ใช้เวลาต่ำกว่า 2.5 พันล้านดอลลาร์ในการวิจัยและพัฒนา แต่ห้าปีต่อจากนั้นตัวเลขดังกล่าวอยู่ที่ 10 พันล้านดอลลาร์

สิ่งที่น่าสนใจคือในช่วงเวลาของ Cook ในฐานะ CEO การวิจัยและพัฒนาได้เติบโตอย่างมีนัยสำคัญเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้โดยเพิ่มขึ้นจาก 2% เป็น 4% อย่างไรก็ตามในช่วงเวลาส่วนใหญ่ของงานที่อยู่ด้านบน R & D ลดลงเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้

สิ่งที่คล้ายกันสามารถพูดได้เกี่ยวกับบัญชีธนาคารของ Apple ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาเงินสดและการลงทุนของ บริษัท เติบโตขึ้นอย่างมากจาก 76 พันล้านดอลลาร์ ณ สิ้นไตรมาส 2 ปี 2554 เป็น 231.5 พันล้านดอลลาร์ ณ สิ้นไตรมาส 2 ปี 2559 นั่นหมายความว่า Apple ได้เพิ่ม 155 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลานั้น

คุกก็มีผลกระทบอย่างมากต่อสิ่งอื่นเช่นกัน แอปเปิ้ลผลักดันเข้าสู่ประเทศจีนภายใต้การนำของเขาได้เห็นส่วนแบ่งรายได้เพิ่มขึ้นจากเพียง 10 เปอร์เซ็นต์เป็น 24 เปอร์เซ็นต์ในขณะที่รายรับสำหรับภูมิภาคอื่น ๆ หดตัวลงในแง่เปอร์เซ็นต์

ค้าปลีกได้กลายเป็นสากลมากขึ้นภายใต้คุก ในขณะที่ร้อยละ 72 ของร้านค้า Apple ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา ณ สิ้นไตรมาสที่ 2 ของปี 2554 มีเพียง 55% ที่อยู่ในสหรัฐ ณ สิ้นไตรมาสที่ 2 ปี 2559 นั่นหมายถึงร้อยละ 45 ของร้านค้าของ Apple อยู่ในต่างประเทศ

เมื่อพูดถึงการจัดส่งผลิตภัณฑ์ความแตกต่างนั้นไม่ชัดเจน การจัดส่งสำหรับ iPhone เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 69 ล้านหน่วยในไตรมาสสี่ถึงไตรมาสที่ 2 ปี 2554 เป็น 214 ล้านหน่วยในไตรมาสสี่ถึงไตรมาสที่ 2 ปี 2559 - แม้ว่าพวกเขาจะเริ่มลดลงอีกครั้ง

อย่างไรก็ตามการจัดส่งสำหรับ Mac และ iPad ยังไม่ได้เปลี่ยนแปลงอย่างมากนอกเหนือจากการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยสำหรับช่วงหลังช่วงปลายปี 2012 ถึงปลายปี 2013

คุกยังส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อปรัชญาของ Apple ด้วยขณะนี้ บริษัท ได้บริจาคเงินเพื่อการกุศลมากขึ้นเรื่อย ๆ และให้ความสำคัญกับการลดรอยเท้าสิ่งแวดล้อมด้วยการผลักดันพลังงานทดแทน

“ บางทีหนึ่งในผลงานที่สำคัญที่สุดที่ Tim Cook ทำกับ Apple นั้นไม่สามารถมองเห็นได้ในชาร์ตเหล่านี้เพราะมันเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมของ Apple ที่เกิดขึ้นภายใต้การนำของเขา” Dawson อธิบาย

“ การเปิดกว้างที่เพิ่มขึ้นเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดจากการสัมภาษณ์บ่อยครั้ง Cook และผู้บริหารคนอื่น ๆ ตอนนี้ให้สิทธิ์กับสิ่งพิมพ์ต่าง ๆ (และแม้แต่พอดคาสต์) เป็นองค์ประกอบหนึ่งของสิ่งนี้แม้ว่าความลับของ Apple เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในอนาคต

แน่นอนว่าสิ่งเหล่านี้ไม่มีผลกระทบทางการเงินโดยตรง แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ทำให้ Apple เป็น บริษัท ที่ดีขึ้นกว่าเดิมมาก

[ผ่านการวิจัย Jackdaw]



โพสต์ยอดนิยม