หลังจากขึ้นเวทีที่ Flint Centre เพื่อเปิดตัว iPhone 6 และ Apple Watch เมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา Tim Cook CEO ของ Apple ได้เข้าร่วมการสัมภาษณ์สองส่วนในรายการ Charlie Rose Show ก่อนเซสชั่นคำถามและคำตอบแบบเต็มความยาวซึ่งเซกเมนต์แรกออกอากาศคืนนี้โชว์ได้แชร์คลิปวิดีโอสั้น ๆ สามเรื่องที่หัวหน้าผู้บริหารพูดถึงสตีฟจ็อบส์, Apple TV และการเข้าซื้อกิจการของ Beats
ในคลิปแรกคุกพูดถึงวิธีที่ที่ปรึกษาและผู้บุกเบิกในสตีฟจ๊อบส์ที่ล่วงลับไปแล้วในเดือนตุลาคม 2011 หลังจากการต่อสู้ที่ยาวนานกับมะเร็งตับอ่อนยังคงใกล้เคียงกับเขามาก “ เขาอยู่ในใจฉัน” คุกพูด “ เขาลึกเข้าไปใน DNA ของ Apple วิญญาณของเขาจะเป็นรากฐานของ บริษัท เสมอ ฉันคิดถึงเขาทุกวัน ห้องทำงานของเขายังคงอยู่เหมือนเดิมบนชั้นสี่ ชื่อของเขายังอยู่ที่ประตู”
คุกเสริมว่าค่านิยมหลักของ Apple ยังคงยึดตามวิสัยทัศน์ที่ว่า Jobs เป็น “ ถ้าคุณคิดเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ ที่สตีฟยืนหยัดในระดับมหภาคเขายืนหยัดเพื่อนวัตกรรม เขายืนเพื่อคนเรียบง่ายไม่ซับซ้อน เขารู้ว่า Apple ควรเข้าสู่จุดที่เราสามารถควบคุมเทคโนโลยีหลักได้เท่านั้น ทุกสิ่งเหล่านี้ยังคงอยู่ใน บริษัท ของเราพวกเขายังคงเป็นสิ่งที่เราเชื่อมั่นมาก”
ดูคลิปด้านล่าง:
หัวหน้าผู้บริหารยังสะท้อนให้เห็นว่าโทรทัศน์ยังคงติดอยู่ในยุค 70 อย่างไร “ เมื่อคุณเข้าไปในห้องนั่งเล่นเพื่อดูทีวีหรือไม่ว่ามันจะอยู่ที่ไหนมันเกือบจะรู้สึกว่าคุณกำลังย้อนเวลานาฬิกาและคุณได้ป้อนแคปซูลเวลาแล้วก็ย้อนกลับไป” Cook กล่าว มีข่าวลือมานานแล้วว่า Apple กำลังทำงานกับเครื่องรับโทรทัศน์ที่สามารถช่วยกำหนดห้องนั่งเล่นได้ใหม่ แต่จนถึงขณะนี้มีเพียงกล่องรับสัญญาณของ Apple TV เท่านั้น
Cook อ้างว่าทีวีมีส่วนต่อประสานกับผู้ใช้ที่แย่ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันต้องเห็นด้วย แม้จะมีการเกิดขึ้นของสมาร์ททีวีจากซัมซุงและผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ จอแบนยังคงเป็นนวัตกรรมน้อยกว่ามาร์ทโฟนแท็บเล็ตและโน๊ตบุ๊ค “ ฉันไม่ต้องการเข้าไปในสิ่งที่เรากำลังทำในอนาคต” Cook กล่าวเพื่อตอบว่าทำไม Apple ไม่แก้ไขประสบการณ์ทีวีที่ล้าสมัยนี้ “ นี่เป็นพื้นที่ที่เรายังคงดูต่อไป”
ส่วนที่สามอธิบายว่าเหตุใด Apple จึงเลือกซื้อ Beats Music และ Beats Electronics เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Cook อ้างว่าผู้ผลิต iPhone เห็นพรสวรรค์ที่เขา“ ประทับใจสุด ๆ ” ใน Jimmy Iovine และ Dr. Dre ซึ่งอ้างถึงพวกเขาว่าเป็น“ อัจฉริยะที่สร้างสรรค์” เขายังอธิบายอีกว่าในขณะที่พยายาม Beats Music คืนหนึ่งเมื่อเทียบกับเพลงอื่น ๆ บริการสตรีมมิ่งเขาตระหนักว่า Beats ตระหนักถึงความสำคัญของการดูแลมนุษย์ - ลำดับของการเล่นเพลง
Cook รู้สึกประทับใจกับแบรนด์ที่ Beats ได้ก่อตั้งขึ้นและเสริมว่าธุรกิจหูฟังเติบโตอย่างรวดเร็วและ Beats ต้องการรอยเท้าระดับโลกที่ Apple สามารถให้ได้ Cook รู้สึกว่าเขาสามารถรับบริการสมัครสมาชิกเพลงความสามารถและธุรกิจที่เติบโตอย่างรวดเร็วในหนึ่งในสามเหตุผลที่ Apple ซื้อ Beats ในกรณีที่คุณพลาดข้อตกลงนั้นได้มีการประกาศในเดือนพฤษภาคมด้วยมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์หลังจากมีการเก็งกำไรเป็นสัปดาห์
ส่วนแรกของการสัมภาษณ์จะออกอากาศใน The Charlie Rose Show ใน PBS ในคืนนี้ตามมาด้วยส่วนที่สองในคืนวันจันทร์